宣传片怎样拍才能有目的性

发布时间:2019/12/20   浏览:171   作者:杭州宣传片制作公司

  拍摄宣传片的目的有很多,或是为了宣传企业文化,或是为了宣传企业产品或服务等等,但是总的来说,不管宣传片怎样拍,最终都需要体现营销目的性。那么,我们需要对宣传片和企业的关系进行梳理。

企业宣传片拍摄现场

  首先,企业拍摄宣传片的功能有哪些?

  1、HR部门:

  a.通过其宣传片对于新员工入职的集中培训和对企业文化的理解;

  b.集体团建活动、年会活动中的运用(经常使用的场景是开场视频)。

  2、销售部门:销售人员的销售工具使得客户能够通过宣传片的形式最快速的了解到企业的形象及实力,相关产品内容。

  3、企划部门:在企业整体形象构建中,企划部门将宣传片更当作是运营的基础素材和工具,其中企业宣传片中对企业文化解读的内容更是企业对外形象宣传的载体。

  回到主题,宣传片怎样拍才能有目的性?

 一、首先明确宣传片的类型

  1、销售型:是toB还是toC

  如果是针对大客户的,那么宣传片在制作拍摄时更多的时展现企业自身的规模,行业内重要的资质背书,针对产品的科学管理流程背书,产品的重要制作机械等;

  如果是针对消费群体的,那么宣传片更多的是传达企业对于美好生活的向往,举个例子,完美在2017年推出的企业宣传片以“完美中国·中国完美”为主传播slogan,画面展现以完美各个产品在消费场景中的具体展现,就很好的传递了企业的形象和产品的形象,也同样给消费群体带来了使用产品的美好生活感受,从一定程度上也增加了产品的销售。

宣传片拍摄花絮

  2、展示型:对政府展示or对商家展示or对消费者展示

  如果对政府展示,那需要针对宣传片的内容进行价值的提升,重点展示内容与元素使用侧重于增加就业机会,拓展创新渠道,新技术突破等;

  如果对商家展示,明确行业的痛点,企业是如何针对商家所面临的行业痛点进行设计和突破的;

  如果对消费者展示,明确宣传片使用效果,重点说明使用后能够带来的利益,这个更多的就不在宣传片的范畴了,这一块更加的复杂。

  二、其次了解宣传片的播放场景

  在这里多说一句,宣传片拍摄场景真的非常重要,你只有知道你的受众在干啥,你才能达到配合的宣传的效果;

  1、封闭型大空间(晚会/晚宴等场景)

  拍摄这样类型场景的宣传片一定要大气,音乐一定要激昂,一定要能够使人振奋(重要的是一定要能感动到人,也可以是独白或者白描的手法),没有特别的时长限制。

  2、流动型空间(转瞬即逝,且注意力不是特别集中)

  拍摄这样类型场景的宣传片一定要短,15秒内最佳,一句话说清楚(好吧,这样类型的也不叫宣传片了应该叫广告片)。

  总结

  因为没有明确的使用场景,所以说的比较多,总而言之,宣传片最主要的是要了解以下几个问题:给谁看?说什么?在哪看?在宣传片制作之前,明确这几个问题,才能更好地发挥宣传片的营销目的性。