杭州广告片怎么制作才是好的广告片

发布时间:2020/03/23   浏览:104   作者:杭州宣传片制作公司

杭州广告片怎么制作才是好的广告片?广告片是一个商业产品,作为商业产品,首先产品质量很关键,广告片的创意、转化率、吸睛度都属于质量问题。其次广告片产品需要兼顾传播度和社会美誉度,现在各种病毒式广告片泛滥,大家记住了病毒,却对病毒广告片深恶痛绝。最后广告片产品要有人情味,贴合实际需求,好广告是大家都喜欢的广告片。

拍摄广告片

在目前大家普遍比较抗拒广告的情况下,如何做到比较让人容易接受?这里有一种极端,就是有人通过把广告做得比较让人反感,从而让人印象深刻。这种做法目前来说还不是一种被人普遍接受的方法,比如脑白金,比如伯爵旅拍等。

但是一般好的广告片可以参考四个指标:到达率,注意力,认知度和转化率。

到达率:你到珠穆朗玛峰做一个广告片试试,即使非常有创意也只有极少数看得到;

注意力:这就是为什么很多广告人一直强调创意,因为创新才能吸引注意力;还有为什么品牌愿意在写字楼电梯做广告片,因为等电梯上电梯时间无聊而且天天经过,广告片很容易被注意到;

认知度:注意到了,那你看完这个广告有没有兴趣,信不信任,涉及到认知。所以很多人吐槽世界杯广告,因为大家集中时间在看世界顶级球赛,而你不厌其烦在反反复复播广告,内容毫无新意,大家当然反感;

转化率:你觉得这个广告片不错,但是你会不会买单,或者推荐你的朋友买单呢?所以,甲方总是要求乙方把LOGO放大,把电话和地址加粗,因为这些就是购买指引。

汽车广告片拍摄花絮

然而对于广告片的接受者来说,我们都不是专业的广告制作人,不从专业角度分析,作为广告的受众,谈下杭州广告片怎么制作才是好的广告片:

一,要吸引人:平白直叙没有吸引力,必要时可以搞怪,可以耍宝,没有十全的把握不要使用悬疑方式,易弄巧成拙。能在第一眼抓住受众的眼球,才能做进一步的推广。

二,可以夸张不可以夸大:夸张是修辞手法,夸大是不实宣传。一定要诚信。

三,有持续性效果:广告不能做一锤子买卖,可以结合产品适时调整,但不能随意变更,失去长久效应,等于前期白干。

四,简洁不要复杂:过于复杂的广告没人看,不管是电视广告还是纸媒单页,如果能一眼看出来广告内容,不要再做第二眼的内容。

汽车广告片拍摄现场

事实上,对于杭州广告片怎么制作才是好的广告片并没有统一的判定标准,总的一句话,要明确广告主的这个广告的直接目的是什么,达到这个目的,也就有“好质量”了。