宣传片拍摄前期沟通调查问卷

发布时间:2020/04/29   浏览:139   作者:杭州宣传片制作公司

一千个人就有一千个哈姆雷特。拍摄宣传片,你不问,客户不说,等待的就是无尽的折磨。其实,宣传片拍摄前期沟通调查问卷的过程就是梳理“我是谁”的过程。

宣传片前期拍摄

宣传片前期沟通调查问卷

1、这次拍摄企业宣传片(广告)的目的和用途是什么? 主要是给谁看? 受众有哪些痛点或兴奋点?

任何宣传片的制作都有它的目的和用途(一味跟风的除外),是品牌宣传还是产品宣传?是用来形象打造?招商?成果汇报?路演?团队文化?周年庆?还是什么?

主要给谁看?老百姓?政府?经销商?员工?

驱动人行动有两股力量:一是痛苦,一是快乐。所以一定要挖掘受众的痛点和兴奋点。很多时候,宣传片就是一种说服。打破认知——重塑认知——升华认知。

当然,很多企业考虑到预算,就想做一条万金油式的片子,面对受众比较综合。即便这样,也要有一个主要的受众,否则片子没法看,搞不好就成了狗皮膏药。


2、片子有没有清晰的主题?想表现公司的哪些内容?有没有重点?

任何一部片子都有它的主题,没有主题就变成一盘散沙。如果客户能有清晰的主题,相当于有了命题作文。没有主题,就需要文案提炼出主题。

关于内容:

一般企业想要表达的内容不外乎:历史发展、产业现状、解决方案、服务客户、营销网络、荣誉成果、企业文化、社会公益、未来战略等。一定根据企业情况有所取舍,最好划下重点。


3、公司的核心竞争优势是什么?

中国任何一个行业都是产能过剩。宣传片就是要突出企业的竞争差异性。如果资质平平,实在没有独特的地方,就要把最具优势的地方放大。


4、公司的产品有什么特点?针对什么目标市场?

产品特点不要用一些模棱两可的话,要提炼。用具体数字,用形象化的语言,用对比式的描述。

产品有的针对国内,有的针对国外。国内外客户心理思维是不同的,讲故事的方式也不同。


5、公司在行业中的地位? 主要竞争对手是哪些?他们与我们有什么不同的地方?

知己知彼,百战不殆。公司是行业领导者还是跟随者?定位是否清晰?宣传片要避害就利,放大自身优势。


6、公司的经营理念是什么?企业文化怎么样?未来的发展目标?

文化是企业的灵魂。百年企业与年轻的企业,制造业与快销业,自有品牌与代工企业等,文化都是不同的。可惜的是,很多企业把文化变成了口号。即便这样,也要提炼出核心价值观,毕竟对于一部片子,精气神是最主要的。


7、这个片子长度为几分钟? 时间分布上有没有大致的框架?

这个要看内容和传播渠道,以及客户的具体要求。市面上,大部分片子3-5分钟。形象广告1-2分钟,政府、国企8-10分钟。


8、本片的语言风格是追求大气、感性、走心、激情、诙谐还是朴实简洁?

北方企业和南方企业都不太一样。目前,市面上匠心、走心的片子滥大街。但很多有实力的客户就喜欢用硬实力说话,喜欢大气激情,反感矫情式的走心,认为这些虚的内容是没有实力的表现。所以一定要深入沟通,否则写了白写。


9、本片的制作要求是大制作还是一般型的制作?有没有具体的预算?

当然,关于这块,很多时候问了也白问,但至少让客户心里有个数。你不能花5万的预算制作50万的效果。


10、本片什么时候交片?

如果有截止日期,时间进度就要倒推了。很多时候,文案的沟通磨合最占时间。


11、贵公司以往是否拍过宣传片,希望在哪些方面改进?

主要通过以往的宣传片了解企业内容,顺便了解客户的审美和偏好。


12、有没有详尽的资料给我们? 有没有自己喜欢的样片?

资料主要包括:画册、近期汇报总结、报纸报道等。若有喜欢的样片风格,就会进一步聚焦,减少沟通成本。


当然,以上问卷不是万能的,要根据具体情况融会贯通。同时,要适当地引导。

很多网上的陌生客户,并没有诚心做片子,只是为了收集想法、套方案、比价格。遇到这种情况,不妨先给他个问卷调查一下。