高质量商业宣传片的制作,这4个能力必须有

发布时间:2020/05/06   浏览:74   作者:杭州宣传片制作公司

想制作高质量能够打动人心的商业宣传片,万宽影视认为有4个重要能力必须要具备:

1、充分理解客户需求,提高商业宣传片的沟通和理解能力。

制作商业宣传片,创意不是第一位的,最重要的是你的客户想要什么,宣传一个公司or一个产品?产品的卖点是什么?片子是给谁看的?宣传片的受众(消费者)是哪类人?他们的喜好是什么?很多制作公司可能拿到一个商业宣传片制作项目,就开始想要出一个标新立异的创意给客户,却很少从广告学的角度出发。如果不把商业宣传片的重点琢磨透彻就去想创意,很有可能是徒劳无功。

商业宣传片的制作案例

但是有些客户的行业是我们不了解的行业,产品也可能是我们没见过没听说过的,那么要做出一个有灵魂的宣传片,必须要自己做足功课。

客户把需求提给你之后,在跟他进行沟通宣传片的创意前,你需要百度企业资料、产品资料等等一切可以了解客户的资料再去沟通,否则客户会觉得无法跟你沟通。

如果你提出的问题表示了你对客户的企业和产品一无所知,客户也会对你的专业度产生怀疑。商业宣传片的重点客户一般能够讲明白,但也需要再充分地理解深挖。这里说个例子:

曾经接到某餐饮企业的宣传片项目,客户是做火锅的,招牌的产品是手工虾滑,所以创意探讨的重点就是如何在片子中把手工虾滑作为创意点体现。

几个人天马行空讨论了一下午,简直脑洞大开,什么雪山滚下雪球变成虾滑、什么外太空飞来一个陨石变成虾滑,其实根本是没有什么头绪,当创意落不到实处的时候有可能犯的错误就是需求没有深挖。

“卖点是手工虾滑”可以说只是字面意思,深层的意思是指这家企业的手工虾滑的做法很特别,虾滑经过了很多道工序,很多次的摔打揉捏而成,所以比起其它虾滑更加筋道更加有嚼劲。

所以商业宣传片的创意如果不建立在对卖点更具体的深挖是没有意义的,也不会让观众对产品特点印象深刻。

2、商业宣传片创意策划和剧本审核的能力。

制作商业宣传片,什么样的文案和剧本是符合客户需求的,什么样的剧本是符合逻辑的是能够实现的,什么样的剧本是能打动观众的,作为项目的负责人、导演的角色,审核和修改剧本使之能够满足客户的同时,又能打动观众是必须要做到的。

商业宣传片的制作现场

我们的刘导曾经做导演的第一个项目是让一位编剧专业出身的人来写剧本的,剧本给客户过目后也通过了,但是就在拍摄前几天按刘导做后期多年的经验在脑海里过了几遍画面,发现有些剧情可能拍摄出来在后期实现不出希望的效果,有些剧情虽然看似有冲突有转折,但由于前因交代不详,冲突上的效果可能并不理想,翻来覆去想了一晚上刘导拿起笔把剧本重新改写了,最后也按照刘导的新思路进行了拍摄,得到了很好的效果和客户的认可。

3、商业宣传片制片和场面调度的能力。

为了商业宣传片拍摄顺利,拍摄前我们一般会做分镜脚本和制片计划,除了设想每个镜头的景别、运动方式等,还要提前设计好所使用的灯光、道具、服装、场景,预约演员、场地租赁,还要提前计划拍摄的顺序和时间。但是拍摄时会由于各种原因往往会被打乱,场地租赁往往都是按小时收费,演员、一些设备是按天收费,控制时间和预算也是在前期要做好的功课。

商业宣传片的制作花絮

4、商业宣传片后期的审核能力。

宣传片前期所有的努力效果都会在后期呈现,很多时候拍摄的好与不好已经不重要了,重要的是在现有的素材里怎么能够最好地出效果。一个优秀的后期不仅能够按照脚本组接镜头,也能够将打动人心的情节展现出来,需要在导演的思路基础上再创作。另外小规模的宣传片制作由于可能缺少置景等费用,并不一定在所有环节都能完美,瑕疵有时候需要后期一帧帧地处理。怎样识别是否是好的后期人员,就需要懂得剪辑的思路、审美,和一些必要的后期处理的技术。

商业宣传片的制作人员

综上所述,高质量商业宣传片的制作能力一定要有沟通和理解、创意策划和剧本审核、制片和场面调度和后期审核这4个能力。万宽影视也一直奉行这些制作要求,相信我们的视频作品会让您的企业和产品真正做到打动人心,如果您有制作商业宣传片的需求,欢迎来电咨询流程和价格。