有创意的广告片国内为什么很少

发布时间:2020/03/05   浏览:183   作者:杭州宣传片制作公司

  为什么在国内很少看到有创意的广告,根本原因是是因为创意性广告不适应现在国内的广告环境。

  为什么这么说呢?

 第一:广告主不喜欢创意性广告

创意性广告

  大部分广告主口口声声说,要有创意、要有特点。但你真的给他出了个颠覆性的创意后,他肯定会说,创意还可以,但是我们的产品在哪里,我们的品牌在哪里,产品功能诉求不直白啊,消费者看不懂啊?不明显啊!怎么办?改创意、改效果!然后在客户一遍遍的折磨下,在客户毫无审美的要求下,增加产品特写,加大品牌LOGO,把产品诉求直白的写出来让人不用过脑子就知道我的产品有多好、有多棒。然后效果一出来,LOW爆了,丑爆了、弱爆了。你都不忍直视,但客户却连连称赞。没错,要的就是这个效果。

  第二:广告受众看不懂创意广告,广告效果差。

  好的创意广告,一般都需要过一下脑子然后才能体会到其创意的。视频广告就不放了,放几张平面的。大家感受一下。

  很多国外优秀的创意广告,不去动脑子思考,你根本就不知道是什么产品的广告。但是当你知道了结果之后,就会恍然大悟,会心一笑,深深佩服创作者的创意,留下深刻的记忆。创意广告需要GET的点,需要有一定智慧、知识的人才能GET的到。而我国现在的国民知识水平、脑洞水平,还有所欠缺。尤其是广大中老年群体和教育程度相对低下的农村地区,给他们看这样的广告,根本起不到任何广告效果。反而是脑白金之类直白的循环轰炸能够产生非常好的效果。

  第三:广告投放费用很高,广告主不敢冒太大风险。

公交上的广告

  现在很多广告主,花几万甚至几千做个广告,但花上百上千万去做投放是常见的事情。他们的观念很简单,在各大媒体上露个脸,让受众知道我的名字,混个脸熟就行了。更有甚者,花几千万上央视广告,而广告内容就只是一个PPT做的LOGO加品牌名称。其目的,只是为了在自己将来销售的产品上,打上央视上榜品牌。所以,对于这样需求的广告主,你让他投放个连是什么产品都需要去猜的创意广告,你觉得他会愿意吗?

  最后说一句,对广告主和广告人来说。不是有创意的广告就是广告。也不是直白的广告就不是好广告

  那什么是好的广告片呢?

  一句话,能让广告受众产生购买你产品欲望和冲动的广告,就是好的广告片!