制作魔性短视频,让产品疯传

发布时间:2020/05/11   浏览:35   作者:杭州宣传片制作公司

今天分享一种类型片:魔性短视频。正所谓不疯魔不成活,魔性短视频主要有3大特点:

1、短短短,越短越好,最好一个小片段不要超过15秒。

2、重复重复再重复,多个小片段重复同一种句式,同一句广告语。

3、讲段子,但要建立段子与产品的某种关联。(这个是关键)

魔性短视频,“短,频,快”的特点,具备极好的传播性,且可拆分、可组合,具备天然的互联网传播优势,不论是电梯广告,还是短视频平台,成功的案例举不胜举。举3个我比较喜欢的案例:

案例1、京东电脑数码魔性短视频:如果文具会说话

这条魔性短视频,采用拟人手法,从一个新颖的角度来呈现文具,如果文具会说话,会说什么?

以第一个片段《铅笔篇》举例:

铅笔说:削我,削我,有本事你削我呀。

旁白:挨过削,才能成尖货。

买不怕削的齐心铅笔,上京东。

你看,这样的文案是不是很江小白,明明在卖文具,偏偏跟你谈人生,关键是,谈得好啊。挨过削,才能成尖货,这说的是铅笔,也是人生哲学,段子金句。

京东电脑数码魔性短视频

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案例2、京东电器魔性短视频:220V带电新人类

这条魔性短视频的甲方爸爸同样是京东,片子创意也如出一辙。创作原理也一样,在一个简短的桥段里,建立产品与剧情的关联,这个关联,只是产品的某个特点,不一定是功能,也不一定不是功能,可以是颜色,可以是外观,可以是利益点,甚至可以是一个谐音,它背后是一种好玩,互联网化的轻松心态,呈现出来,觉得有意思,就成功了。

京东电器魔性短视频

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案例3、刘昊然 瑞幸咖啡魔性短视频广告

瑞幸咖啡作为一个迅速崛起的新品牌,在传播上,有着精准的人群定位:办公室办领。这条魔性短视频,创作逻辑上,围绕“办公室里那些事儿”展开,选择的桥段,都是白领们有共鸣,感同身受的。

瑞幸咖啡魔性短视频广告

心宜的女神约你,请她喝杯咖啡吧,趁热打铁,喝杯拿铁。

要发年终奖了,你和老板谈钱,老板和你谈梦想,咋办?少喝鸡汤,多喝拿铁。

视频会议,忘关静音,说坏话被老板听到了,尴尬如何化解?不动声色,多喝拿铁。

瑞幸咖啡魔性短视频广告

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你看,就是这么魔性,形成了一种句式:****,多喝拿铁。****,都是一个特定场景。这样,就暗暗地形成了一个消费指引,当你****的时候,多喝拿铁。反复的强调多喝拿铁。

上面这三条片,就是魔性短视频的魅力:短、频、快、准、狠。强烈的共鸣点和记忆点。

当然,有必要强调一下,“产品与剧情建立关联”这一点,这是魔性短视频最精髓的地方、是成功的关键。如果做不好这一点,可能只能写出“今年过节不收礼,收礼只收老白筋”、“拍婚纱,找伯爵” 这样无趣的水平。(当然不得不承认脑白筋式的成功,但那种成功的本身更多归功于不计成本的投放。如果愿意花那个大价钱投放,一坨屎也会被全国人记住。那不应该是创意人该标榜的。)