华为mate30发布会广告片的5个创意

发布时间:2020/05/13   浏览:56   作者:杭州宣传片制作公司

看到华为mate30发布会广告,眼前一亮,第一感觉是脑洞大,想象力十足。用简单直观的比喻手法来表达产品卖点,打破常规的认知尝试,带来了一种颠覆性的观感。

随后在广告门上了解到这则广告片的创作背景:

客户的需求是在不展示产品或展示功能的情况下,分别推广Mate30系列的“侧控”、“超高速摄影”、“无线超高速充电”、“人工智能空间控制”和“超高清夜间摄影”。在产品发布会之前,视频应该曝光,以引起消费者的注意和讨论,并制造热度。Idea的输出并不容易,尤其是华为以前的作品效果很好。这次如何让创意脱颖而出是最大的问题。

华为mate30发布会广告片

这则广告在创意上给人最大的启发是想象力,爱因斯坦说,逻辑把你从A带到B,而想象力把你带到任何地方。在创作过程中,逻辑是第一步,是策略性的把握,就这个片子来说,是锁定5个功能卖点,每个卖点的表达不是直接表达,而要变个花样来呈现,进一步,锁定了“这不可能,但很mate"这一核心广告语,通过构思”不可能“的场景,夸张有趣的表达产品功能。

走到上面这一步,都可以靠逻辑。但是,如果没有想象力,那就只能从A走到B,再往下,走不下去了。剩下的,怎么表达,交给想象力:

1、无线快充,怎么表达?

华为mate30发布会广告片

剧情:几个小孩准备吹气球,10米开外,一位大叔在练太极,大叔呼出一口气,气球竟然吹起来了。

2、超高速摄影,怎么表达?

华为mate30发布会广告片

剧情:一对情侣餐厅就餐,服务员来拿掉桌布,手巧的服务员,缓缓拉动桌布,竟然,桌布拉掉,餐桌上的物品纹丝不动。然后点题“超慢的慢动作”。

这里要解释一下,所谓超高速摄影,直观的视觉结果就是慢镜头。创意从一个慢字切入。

3、超高清夜拍,怎么表达?

华为mate30发布会广告片

剧情:夜晚乘机,所有人窗前都是一片漆黑,唯独其中一个人窗前是白天一样的艳丽景色。

4、侧边操作,怎么表达?

华为mate30发布会广告片

剧情:乒乓球比赛,两位选手对打几个回合,球落到侧边上,两个人继续以侧面为球台对打,乒乓竟然在侧边上来来回回。

5、AI隔空操作,怎么表达?

华为mate30发布会广告片

剧情:一位士,练习打保龄球,没有用球,只是空手摆摆动作,练完转身离去,突然,对面的一排球竟然被打倒了。

5个创意,个个简短有力,让人印象深刻。

如果你来想这个创意,会是怎样的?想到的可以留言。