看方太油烟机广告片如何创意有趣

发布时间:2020/05/14   浏览:37   作者:杭州宣传片制作公司

以下是方太油烟机的三条广告片。曾获2016长城奖,视频类银奖 。今天回顾,依然觉得妙处横生。

方太油烟机广告片-洗发水篇

方太油烟机广告片-洗发水篇

方太油烟机广告片-洗发水篇

方太油烟机广告片-洗发水篇

方太油烟机广告片-护肤品篇

方太油烟机广告片-护肤品篇

方太油烟机广告片-护肤品篇

方太油烟机广告片-护肤品篇

方太油烟机广告片-止咳药篇

方太油烟机广告片-止咳药篇

方太油烟机广告片-止咳药篇

方太油烟机广告片-止咳药篇

三条广告片首先源自一个洞察:厨房油烟拥有300多种有害物质,对头发、皮肤、呼吸系统有危害。

有了这个洞察,接下来如何开展创意呢?应思考虑两个问题,一是精准,二是传播

有了这一洞察,做到精准不难:做一个生动的说明文式的广告片,辅助以微观三维特效来呈现有害物质对头发、皮肤、呼吸系统的危害,先提出痛点,再指出方太油盐机四方不跑风的卖点。

上面这个思路不会错,是大多数人很自然会去尝试的方向,但,不够奇。怎样能“奇”一点,做到有传播性呢?那就得让片子足够有趣

于是,创意思路可以从科普类”说明文“,到趣味性的”段子“这个方向转变。这三条片分别用一个反转的故事解决了这个问题:头发枯燥、发油、粗糙,用洗发水来修复的逻辑是正确的,但是究其根源,头发一切问题产生的原因是厨房油烟;解决皮肤问题可以用化妆品,但是女人皮肤问题产生的根源也是厨房油烟;妈妈咳嗽不是和止咳糖浆就一定能治好的,厨房油烟的问题要解决,然后自然引出方太油烟机的功能性。

精准不难,有趣却不容易。很多时候,我们要思考,如何有趣。